城关区把黄河文化做成可体验的文旅IP 刻葫芦工坊和水车讲解进日常场景

一想到黄河就能想到兰州

11月13日，兰州新闻网“河以中国的城关答卷”系列第三篇聚焦黄河IP。报道里给出一句直白的目标：一想到黄河就能想到兰州。为把这句口号变成可辨认的城市标签，城关区拿金城关的历史渊源当根基，把黄河IP从摆资源往立品牌上推。

守正为根、创新为魂，是报道引述传承人阮熙越的说法。为了让老手艺走进年轻人生活，她研发出葫芦茶叶罐、香薰灯、文创手链，把生肖、国潮这些元素刻上去。在她看来，让年轻人亲手刻一只葫芦，比讲一百遍历史都管用。

品牌的成色靠一个个场景堆出来

中山铁桥、水车博览园等核心景点把各地游客吸引进来；滨河步道、亲水平台、沿岸茶摊成了体验黄河文化、歇脚放松的去处。晨练的老人、跑步的青年、拍照的游客，在水车旁的滨河步道上交织成日常图景。金城关文化博览园里的鼓子、刻葫芦工坊常态化开门，传承人面对面和游客打交道。

报道列出的场景很细：金城关街区的每处细节、中山桥的每次亮相、水车博览园的文化体验、马拉松公园的运动活力，拼在一起才把黄河之滨也很美讲得具体。傍晚黄河茶摊灯亮起来，盖碗三炮台在手里转，街角传来兰州鼓子的唱腔，几个老人围坐打拍子；家长在水车旁给孩子讲水车怎么把黄河水提上去，年轻人举着刚刻好、还带葫芦香的小挂件拍照。

从静态的景到动态的节

围绕黄河IP，城关区还在做加法：黄河文化旅游节、夜游黄河、文创市集轮番登场，把静态的景变成动态的节；线上话题、短视频打卡把黄河之滨也很美推到更多人的手机屏幕上。报道的判断是，IP不是喊出来的，是一次次被看见、被体验、被分享攒出来的口碑。

业态也在生长。漫步黄河文化旅游街区，一边是仿古建筑，一边是文创店与特色餐饮。人不必赶景点，走几步就有得看、有得坐、有得吃。这种可进入、可停留、可消费的布局，让景区不再是白天看门、晚上关门的打卡点。报道认为，文旅融合的下半场，拼的不只是家底，更是精细运营和持续创新，对一座老城来说，成色就落在这些让人愿意多待一会儿的瞬间里。

对研学产品意味着什么

把这条街区改造成研学线路，现成的条件其实已经齐了：刻葫芦工坊是手作课，水车博览园是工程原理课，秦腔与鼓子是戏曲课，中山铁桥是近代桥梁与城市史课，彩陶园是史前文明课。缺的是把它们按学段排成任务序列，而不是让学生在两小时里一路拍照走完。

更现实的一层是消费与课程的关系。报道里游客买走一只刻葫芦、喝一碗三炮台，是体验的收尾；若学校组织研学，则需在行前就把手作材料、讲解时长、分组动线与费用写清楚，避免体验变成变相购物。IP的价值在于把散点串成可反复使用的场景，谁能把这些场景翻译成有目标、有任务、有成果的课程，谁就接住了这条街上最稳定的那批客群。

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